Publicidade para nutricionista: o que evitar para respeitar o CRN

A alimentação afeta diretamente a saúde das pessoas, e por isso a publicidade de profissionais de nutrição segue orientações do conselho pensadas para proteger o público de promessas exageradas ou enganosas.

Isso não significa que você precisa de um conteúdo sem graça. Significa comunicar com responsabilidade, mostrando como você trabalha sem prometer um resultado específico para quem ainda não conhece.

Frases como "perca peso em poucas semanas" ou que prometem uma quantidade específica de quilos em determinado tempo fogem do que as orientações do conselho permitem, além de criarem expectativas que nem sempre correspondem à realidade de cada paciente.

Prefira falar do processo: como você avalia cada caso, como constrói o acompanhamento e o que a pessoa pode esperar em termos de cuidado, sem prometer um número ou uma data.

Imagens de antes e depois usadas como prova de resultado são um dos pontos mais sensíveis na publicidade da área de saúde. Elas sugerem uma promessa implícita de que o mesmo resultado vai se repetir com qualquer paciente, o que não é garantido.

Se quiser mostrar transformações, prefira falar do processo de acompanhamento em si, sem comparações visuais de peso ou medidas.

Números como "90% dos pacientes emagrecem" ou depoimentos fictícios de clientes não são apenas antiéticos, também comprometem a confiança do público quando percebidos como exagero.

Se for compartilhar uma experiência real de paciente, faça isso apenas com autorização explícita e sem transformar a fala dela em uma promessa de resultado para quem está lendo.

Responder "o que devo comer para emagrecer" com uma indicação específica, mesmo em uma mensagem informal, pode ser entendido como prescrição sem avaliação, o que as orientações do conselho não permitem fora de uma consulta.

Use o conteúdo e o primeiro contato para explicar como você trabalha e mostrar interesse pelo caso da pessoa, deixando qualquer indicação específica para depois da avaliação presencial ou online.

Isso vale também para comentários públicos em posts de terceiros ou em grupos, onde é comum alguém pedir uma indicação rápida. Responder com uma orientação geral sobre a importância de avaliação individual é mais seguro do que sugerir um alimento ou substituição específica.

Usar termos como especialista ou expert sem o respaldo de uma pós-graduação reconhecida pode confundir o público sobre a sua real formação. O mesmo vale para nomes de métodos ou protocolos que soem como se fossem exclusivos ou milagrosos.

Apresentar a sua formação e experiência de forma honesta, sem inflar títulos, ajuda o paciente a tomar uma decisão informada e evita problemas com as orientações do conselho sobre autopromoção.

É possível atrair pacientes falando do seu método, da sua forma de acompanhar e do cuidado que você tem com cada caso, sem depender de promessas. Um quiz na bio, por exemplo, pode entender a rotina da pessoa e mostrar como o seu acompanhamento se aplica ao momento dela, sem prometer perda de peso ou prazo.

Esse tipo de comunicação, além de respeitar as orientações do conselho, costuma passar mais confiança do que frases exageradas, porque mostra que você entende o caso da pessoa antes de qualquer coisa.

Revisar periodicamente o texto do seu perfil, dos destaques e do quiz ajuda a manter tudo alinhado com as orientações do conselho, principalmente à medida que você atualiza fotos, depoimentos autorizados ou a forma como descreve o seu trabalho.